Mediální agentury, na které sází Blatný: jednu nikdo nekontaktoval, druhá označila požadavky za nereálné
- Ministerstvo zdravotnictví oznámilo v pátek na twitteru, že ruší očekávaný tendr na mediální kampaň zaměřenou na osvětu v boji s koronavirem. Změna strategie spočívá ve spolupráci s Asociací Public Relations (APRA), která vládě sama nabídla své služby zdarma už dříve. Ta se ale o záměru dozvěděla až ze sociálních sítí. „Nabídku na spolupráci nemáme,“ reagovala v sobotu pro iROZHLAS.cz ředitelka APRA Pavla Mudrochová.
- Resort také plánuje start kampaně v půlce ledna, což označil ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA) Marek Hlavica za nereálné. Upozorňuje, že plánovaný rozpočet je moc nízký a že pomoc měla vláda využít už dříve.
Resort zdravotnictví zastavil výběrové řízení po výzvě skupiny APRA, která v jeho zadání objevila chyby, například pouze třídenní lhůtu na vypracování nabídky. Podle asociace navíc v tendru chyběly konkrétní cíle kampaně.
„V minulosti jsme se už snažili s ministerstvem spolupracovat. Když jsme si přečetli dokumenty k vyhlášenému výběrovému řízení, viděli jsme v něm spoustu pochybení. Bylo nám to líto, protože tu možnost spolupracovat s námi ministerstvo zdravotnictví mělo,“ vysvětluje výkonná ředitelka Asociace public relations (APRA) Pavla Mudrochová.
Ministerstvo od října nespustilo slibovanou kampaň. Nyní ruší vypsaný tendr, vsadí na dobrovolníky
Číst článek
Úřad ministra Jana Blatného (za ANO) zveřejnil v pátek večer na twitteru příspěvek o „navázání spolupráce se skupinou předních komunikačních agentur sdružených pod AKA, APRA a dalšími“. Ty by teď měly podle ministerstva kampaň vytvořit zdarma.
Taková informace se ale ukazuje jako předčasná. Redakce v sobotu Mudrochovou oslovila s dotazy na detaily kampaně. Přiznala, že o spolupráci nevěděla a o záměru ministerstva zdravotnictví slyšela až od kolegů.
„Zatím nemáme žádnou zpětnou vazbu od ministerstva zdravotnictví, že by s námi chtěli spolupracovat. Včera (v pátek – pozn. red.) jsme pouze obdrželi od ministerstva informaci, že byl tendr zrušen. Nabídku na spolupráci v současné chvíli ale nemáme,“ uvedla Mudrochová. Pro jistotu ještě později zkontrolovala e-mailovou schránku a kontaktovala další kolegy. Těm se ale ministerstvo také neozvalo. Spolupráci bere APRA i tak jako příležitost k pomoci.
50 milionů je minimum
Redakce kontaktovala také druhou ze zmíněných asociací. Ředitel AKA Marek Hlavica sice potvrdil, že s ním je ministerstvo ve spojení a jednání probíhá, kritikou ale nešetřil.
Nesouhlasí totiž se stanoveným rozpočtem. Vláda na kampaň místo původních 50 milionů, se kterými počítala na konci října, vyčlenila nakonec 38 milionů korun. Ty by teď měla využít k zakoupení reklamních ploch a prostoru v médiích. „To není dost peněz. Jen na kampaň k očkování by byla optimální částka 50 až 100 milionů korun. 50 milionů je absolutní minimum. Musíme přesvědčit zhruba 25 procent populace, aby to dávalo smysl, to není legrace,“ podotýká Hlavica.
PRŮZKUM: Očkování proti koronaviru odmítá 47 procent dotázaných. Vstřícnější k vakcíně jsou muži
Číst článek
Ministerstvo navíc nechce propagovat pouze očkování. Ve zrušeném tendru hledalo agenturu, která vytvoří kampaň na hned 10 oblastí týkajících se covidu-19. V dokumentech zmiňuje komunikaci témat jako plošné testování, zodpovědnost mladé generace nebo darování krve. Agentury se ale přihlásily k vytvoření kampaně na očkování.
„Postihnout všechna ta témata za takovou částku je nerealistické. Je otázka, jestli musí být kampaň takhle široce rozkročená. Hackathon se plánuje na polovinu ledna, je možné, že se toho ještě dost změní,“ říká Hlavica.
Ministerstvo ale na druhou polovinu ledna už ohlásilo počátek samotné kampaně. „V polovině ledna startovat nemůže, to není možné,“ komentuje to Hlavica a dodává, že nejbližší termín spuštění by mohl být konec ledna. „Kdyby se to mělo spustit třeba 28. ledna, to se to možná dá,“ myslí si.
Nestandardní postup
Agentury podle tweetu budou na kampani pracovat jako dobrovolníci, bez nároku na honorář. „Plánovaný rozpočet bude alokován na nákup mediálního prostoru pro kampaň,“ píše ministerstvo zdravotnictví.
Na konci roku může přibývat až 10 000 nových případů covidu denně, řekl Blatný
Číst článek
Podle Hlavici ale nebudou agentury pracovat úplně zadarmo. „Nabídli jsme, že kampaň vymyslíme, to je náš vklad do ozdravení populace. Někdo ji pak ale musí vyrobit, natočit, graficky zpracovat. Předpokládáme, že tyto náklady stát uhradí,“ říká ředitel AKA.
To, že vláda po skoro deseti měsících zruší tendr a využije ke komunikační kampani hackathon, který agentury navíc nabízí dlouhé měsíce, nepovažuje Hlavica za standardní postup.
„To nemá se standardním postupem vůbec nic společného. O standardní postup jsme usilovali během jarní fáze pandemie, na ministerstvo i Úřad vlády jsme se od té doby obraceli opakovaně. Od jara jim dáváme vědět, že jsme připraveni spolupracovat,“ uzavírá Hlavica.
Babiš: Máme zpoždění
Premiér Andrej Babiš (ANO) v neděli na tiskové konferenci přiznal, že kampaň přichází se zpožděním. „Je pravda, že ta kampaň měla být už dřív, ale ministerstvo zdravotnictví to zkrátka nezvládlo v čase, teď se to budou snažit zkrátit a přijít co nejdřív,“ řekl na dotaz Radiožurnálu.
„Teď se vyjednává. Ministerstvo zdravotnictví má zpoždění v téhle kampani. Teď je potřeba, aby se to urychleně napravilo.“
Rozpočet kampaně se podle premiéra může ještě změnit. „Dáme do toho tolik peněz, kolik bude potřeba, abychom přesvědčili naše lidi, že jedině očkování je způsob, jak se ochránit před covidem, který je skutečně agresivní a který zabíjí,“ řekl.
„Teď jde o to, aby někdo představil komplexní kampaň, do televizí, na sítě, inzeráty, billboardy a tak dále,“ dodal Babiš.
