Benetton musel stáhnout reklamu, která urazila papeže

Oděvní firma Benetton znovu šokovala veřejnost svou reklamní kampaní. Na jedné z použitých fotomontáží se například líbal papež s předním egyptským imámem. Firma reklamu po stížnosti Vatikánu stáhla. Ten však hrozí soudem.

Tento článek je více než rok starý.

Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Zavřít

Kontroverzní fotomontáže firmy Benetton na billboardech

Kontroverzní fotomontáže firmy Benetton na billboardech | Zdroj: Reuters

Fotomontáže zobrazují různé líbající se politiky a veřejné představitele, kteří jsou běžně v opozici. Takže například americký prezident Barack Obama s venezuelským Hugem Chavezem, severokorejský Kim Čong-Il s jihokorejským Mjong-bakem nebo izraelský Netanjahu s palestinským Abbásem.

Celá kampaň má název Unhate, což volně přeloženo znamená 'Zbavme se nenávisti'.

Přehrát

00:00 / 00:00

Kauzu reklamní kampaně Benettonu rozeberal v Odpoledním Radiožurnálu Ondřej Bouda ze zahraniční redakce.

Firma Benetton s vlnou odporu určitě počítala. Společnost je svými šokujícími kampaněmi proslulá. Ale není to jejím jediným cílem. Zároveň se snaží upozorňovat na různá společenská témata.

Reklama má ale především zvýšit prodej. A spojitost mezi šokující kampaní a vyšší poptávkou zákazníků je dokázaná. Už Oscar Wilde řekl, že jediná věc, která je horší, než když vás pomlouvají, je, když se o vás nebaví vůbec.

V dnešní době se spíše používá rčení, že neexistuje dobrá nebo špatná reklama, ale pouze reklama. Podle odborníků je v tomto případě především cílem, aby se o značce mluvilo a dostala se do povědomí široké veřejnosti. No a to se skutečně povedlo.

I polovina pravidelné tiskové konference Bílého domu se tento týden věnovala právě tomuto tématu. Mimochodem Bílý dům se také ohradil proti zneužití prezidenta pro reklamní kampaň.

O skandálu tak informují média celého světa, a to je reklama zadarmo k nezaplacení.

Ondřej Bouda, bre Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Zavřít

Nejčtenější

Nejnovější články

Aktuální témata

Doporučujeme