Prestižní evropskou PR cenu získala kampaň Děkujeme, odcházíme
V Praze byly vyhlášeny výsledky soutěže Sabre Awards 2011 pro region EMEA. Jde o nejvýznamnější evropské ceny v oblasti komunikace s veřejností, vítězné PR kampaně představují nejvyšší úroveň kreativity, integrity a efektivity v komunikaci. První cenu mezi několika desítkami přihlášených projektů si odnesla česká kampaň „Děkujeme, odcházíme“.
„Sabre Awards je jistým etalonem v PR, určitě má mezi PR agenturami silnější jméno než Cannes Lions nebo Golden Drum v Portoroži,“ porovnává Štefan Vadocz z agentury Neopublic – Porter Novelli. Soutěž organizuje akademie odborníků se sídlem ve Velké Británii, vítěze pak vybírá mezinárodní porota.
Vítězná kampaň „Děkujeme, odcházíme“ pochází z dílny agentury Ewing PR. Organizátora Sabre Awards a dlouholetého PR profesionála Paula Holmese její úspěch nikterak nepřekvapil:
Martin Jaroš komentuje ve Světě o deváté vítězství své agentury Ewing PR v prestižní soutěži
„Je to nádherná ukázka toho, jak public relations dokáže přitáhnout pozornost k sociálním tématům. K dosažení cílů používá odvážné a působivé prostředky, navíc má konkrétní výsledky. A to vyneslo kampaň nakonec až na první místo.“
Martin Jaroš z Ewing PR vidí příčiny úspěchu mimo jiné v tom, že v oblasti nátlakových akcí byl jejich projekt v soutěži jediný. „Je to napříč spektrem od produktových kampaní k propagaci nějakého výrobku až po akci na zviditelnění práv žen v arabských zemích,“ charakterizuje jiné typy projektů.
Ocenění přináší vítězi výhody v podobě dobrého jména a z něho plynoucích zajímavých zakázek. „Titul ze soutěže je pro prestižní firmy, které mají v plánu oslovit PR agenturu, jasným signálem, že něco děláme dobře a že by se na nás mohli obrátit,“ vysvětluje Jaroš.
Kampaň „Děkujeme, odcházíme“ byla podle něho vystavěna v závislosti na vývoji a reakcích politiků a společnosti. Jaroš vítá, že se po dvaceti letech podařilo něco změnit, že se zformovali lékaři a české zdravotnictví se snad bude reformovat.
„Prostředky, které jsme použili, i když mohly někomu připadat příliš ostré, byly adekvátní situaci, kdy nejdřív nebyla vůle protesty řešit,“ dodává.
